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有史料记载，我国日化真正的发展原点，可以上溯到19世纪早期。

这中间，经历了清朝、民国、改开前、改开后四个典型时代的变迁。

早在清朝道光十年，我国历史上最具规模的化妆品企业——谢馥春香粉铺就已经诞生，清同治元年，另一家同样历史悠久的孔凤春香粉号创建。

接下来的一个多世纪里，我国的洗涤产品市场，先后出现了双喜、狮球、固本、剪刀、扇牌、工农、白猫、金鱼、熊猫、佳美、活力28、奇强等品牌。

随着制度变迁等种种不可抗因素的影响，其中多数品牌都先后凋落。

八十年代后，计划经济调节市场的手段，渐渐被市场经济的优胜劣汰取代。

曾经辉煌一时的国产品牌，相继被借道进来的外企收购、并购，我国的企业，在得到一定资金支持的同时，付出了品牌和渠道双损失的惨痛代价。

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